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轉載自中國大陸行銷新聞
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“創意英國”創意國家公關
---——訪“創意英國”項目策劃總管Sharon Parr
今年11月，一列已延遲了7個月的火車將從北京開出，途經上海、重慶、廣州至香港，
車上乘坐的近10位中英作家，除了旅行，他們還有一項重要任務：創作。
這就是“創意英國”大型推廣活動中有關文化活動的一個重要項目——“靈感之道•中英作家列車線上”。
其實，“創意英國”在今年早些時候已進入了人們的視線。今年1月，在廣州東北部一個名叫象山村的小村莊，
300位不同年齡的人聚在一起，在短短的5天時間裏製作出19萬個小泥人，
由英國雕塑家安東尼•葛姆雷主創的這一大型行為藝術“亞洲土地
”——亦是“創意英國”活動的核心專案——登陸中國，“創意英國”也開始了它的中國之旅。
於是，在感受了前兩年的“韓流”之後，中國大眾一下子又彌漫在來自另一半球的遙遠的英國所帶來的“英流”中，
從其活動的英文名“Think UK Campaign”，可見其咄咄逼人的強大陣勢。
**為什麼選擇中國**
在世界經濟一體化的21世紀，就國家而言，它也許可以忽略很多老牌的經濟大國，但它不能忽略中國。
現在，人們喜歡把中國比作一個蛋糕，中國經濟的強勢發展和巨大的市場磁力般的吸引著世界的目光。
Sharon Parr女士說，雖然以前在其他國家也做過類似的活動，
但在國外舉辦如此規模的大型活動對英國來說還是第一次。為了這次活動，
英國政府、英國文化協會兩年前就開始準備，單就“創意英國”這一名稱就進行了很長時間的思考和討論。
活動最後定名為“創意英國”，就是考慮它能夠更好地表述展示富有創造力和創新精神的現代英國這一主題。
關於英國為什麼選在這個時候舉辦這樣的活動，Sharon Parr說，
中國加入WTO、成功申辦奧運會使得中國向國際化邁進了一大步，再加上今年是中英建交30周年，
又逢布雷爾首相訪華，應該說今年對中英兩國來說是一個很有紀念意義的年份，在這個時候舉辦如此大型的宣傳活動，
也是順理成章的事。談話間，記者注意到Sharon Parr多次把話題轉到兩國的關係上，
她說：“現在，中英政府越來越重視發展兩國的夥伴關係。”最近布雷爾訪問中國，
在與清華大學師生的對話中也表達了這一看法。他說，在未來的幾十年裏，
中國將成為擁有13億人口的世界第一經濟大國；作為一個國家，中國如何取得經濟和政治方面的進步，
將對整個世界產生巨大影響；在英國和中國之間，其未來的關係發展將會非常重要。
因此，從某種意義上說，這應該是此次活動的大背景。
除了Sharon Parr提到的原因外，近些年英國在華成功舉辦的大規模的教育展吸引了大批中國學子赴英，
英國的教育產業為此賺了大把的錢，這對英國政府無疑也是一個很大的啟示。
***文化藝術成為活動的主角***
“創意英國”活動在設計上涉及了文化藝術、科技發明、商業貿易、教育、環境等大的方面 ，
而其中的文化藝術項目是最為豐富的——Morcheeba樂隊中國巡演、激情英倫時尚、土地雕塑展、靈感之道•
中英作家列車線上、傢俱設計展等，這些涵括了音樂、服裝、藝術、文學各領域。
在歐洲12個國家佔據唱片銷售前5位的“莫奇葩”樂隊，今年3月在重慶、北京、上海和廣州進行了一個月的精彩演出。
“激情英倫時尚”大賽是面向中國時裝設計專業在校生的重要賽事，
全國優勝者可在2004年秋季到規定的英國時裝學校留學，並在那兒獲得一年的時裝項獎學金。
靈感之道•中英作家列車線上是英國文化協會首次在中國舉辦的大型文學專案，
該專案將邀請中國和英國知名作家，共同乘火車在中國旅行，
並以特設網站和每日更新的網路日記展示作家們在各地進行的活動、中英作家間的直接交流以及旅途中發生的生活細節。
主辦方希望借此創造出網路時代文學交流的全新形式，並以此為起點，為今後中英兩國文學藝術間的長期交流奠定基礎。
這是一個頗富創意的活動，Sharon Parr 說，該活動原訂於4月份舉行，
因為推遲的緣故，參與人員也發生變化，參與活動的作家目前正在聯繫中，中國方面的作家將通過中國作協確定。
“亞洲土地”是整個“創意英國”活動的核心項目，Sharon Parr認為，
該活動的特殊性就在於它是由中國人民和英國藝術家合作的結晶。安東尼•葛姆雷計畫在每個大陸都做土地這個項目，
在亞洲他選擇了中國，主要是看重急劇變化和發展中的中國。該活動在北京放在中國國家博物館舉行，
英國首相布雷爾蒞臨參觀，這些都足以見出中英雙方對該活動的重視。
***眼睛緊盯年輕人***
“創意英國”活動有明確的定位：為當代英國的創造與革新思想提供一個更為廣闊的發展空間，
並以此推動中英兩國年輕人之間的交流。年輕人可以說是該活動中除了“創新、創造力”之外的第二個關鍵字。
談到該活動為什麼把目標物件如此緊密地鎖定在年輕人身上時，Sharon Parr說，對於任何一個國家，
年輕人都是創造和構建未來的重要人群，在中英關係中，現在的年輕人是構建未來的中英關係的重要人群。
我們認為當代中國的年輕人對英國的印象還只是女王、莎士比亞，對當代的英國，對創造力、
創新精神這些當代英國的元素並不太瞭解，“創意英國”就是要把現代的英國展示給中國的年輕人。
說到主辦方對活動的預期，Sharon Parr說希望更多的中國年輕人通過這個活動瞭解現代英國的一面，
對現代英國產生濃厚的興趣，同時希望中英關係及中英在各個方面的合作越來越緊密。
***不諱言國家公關***
“創意英國”由英國駐華使館和英國文化協會攜手舉辦。Sharon Parr說，整個活動共投入500萬英鎊，
主要來自政府，部分來自英國的5家企業贊助。活動完全是公益性的，大部分免費向公眾開放。
當記者說起這種大規模的國家宣傳活動實際上是行銷上的一種國家公關時，Sharon Parr並不諱言這一點。
她說，作為歐洲在中國最大的投資國家，英國政府希望中英關係越來越緊密，
今年對中英來說是具有紀念意義的一年，這也是宣傳英國的一個好時機，有必要利用這個機會把事情做大。
其實，國家公關仍是一個冠冕堂皇的字眼，說俗了點，其最終落腳點還是在一個“錢”字上，即為了長遠的經濟發展。
***“創意中國”也有必要***
“創意英國”的目的是讓中國的年輕人瞭解當代的英國，而英國的公眾特別是年輕人對現代的中國又有多少瞭解呢？
除了美味的中餐、令人稱奇的中國功夫，對中國的日新月異的發展、中國的城市化、現代化又有多少瞭解呢？
Sharon Parr說，依我個人的感覺，英國公眾對傳統中國的瞭解要比對現代中國的瞭解要多，
正像中國的公眾對英國的瞭解一樣，這一點對世界上其他國家也是如此。其實，在西方世界中，
對很多人而言，中國是神秘的，這種神秘緣於對中國的無知。記者曾經看過一篇文章，
說一個美國人到北京出差，然後轉道上海，因為聽說北京離上海很遠，就帶了很多行李，以
備長途跋涉之需，然而到了北京才發現這裏也有火車、也有飛機。這不免有些誇張，
但從某種程度上說明了西方人對中國的瞭解程度。雖然世界已進入資訊化時代，但由於距離的遙遠、文化的差異、語言的不同，
再加上某些西方媒體對中國採取的“問題報導”方式，除了那些因商務或旅遊到過中國的人外，
普通人對中國的概念比較模糊，對現代中國的瞭解十分有限，對中國百姓的生活狀況更是知之甚少。
造成此種狀況的原因很多，缺乏宣傳是其中的一個因素。
在商品經濟社會中，行銷宣傳重要而且必要，一件商品如此、一個人如此、一個國家亦是如此。
“創意英國”活動的意義即在於此。“這個活動可花了不少英國納稅人的錢”，葛姆雷開玩笑地對布雷爾說。
布雷爾毫不猶豫地答道：“這是值得的。”——這是英國首相布雷爾在中國國家博物館面對那些瞪著眼睛的小泥人時，
與葛姆雷頗有趣味的對話，這話似乎說出了“創意英國”活動的目的之所在
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報主感想
當英國已經丟掉包袱，尋找新生代生命力，台灣還在回溯認同，這就是一樣的年輕領袖，
不一樣的領導風格，英國的cool britannia已經幫英國收入許多外匯。
而台灣開始現在搞數位創意內容，也不過就是英國已經發展完的模式。
要如何包裝台灣？我有想法，還不成熟，但是絕對跟現在那種不痛不養，
無病呻吟，天下報導式的發現台灣之美。那種美是沒有生命力的，是沒有貼近生活脈動的。
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“創意英國”創意國家公關
---——訪“創意英國”項目策劃總管Sharon Parr
今年11月，一列已延遲了7個月的火車將從北京開出，途經上海、重慶、廣州至香港，
車上乘坐的近10位中英作家，除了旅行，他們還有一項重要任務：創作。
這就是“創意英國”大型推廣活動中有關文化活動的一個重要項目——“靈感之道•中英作家列車線上”。
其實，“創意英國”在今年早些時候已進入了人們的視線。今年1月，在廣州東北部一個名叫象山村的小村莊，
300位不同年齡的人聚在一起，在短短的5天時間裏製作出19萬個小泥人，
由英國雕塑家安東尼•葛姆雷主創的這一大型行為藝術“亞洲土地
”——亦是“創意英國”活動的核心專案——登陸中國，“創意英國”也開始了它的中國之旅。
於是，在感受了前兩年的“韓流”之後，中國大眾一下子又彌漫在來自另一半球的遙遠的英國所帶來的“英流”中，
從其活動的英文名“Think UK Campaign”，可見其咄咄逼人的強大陣勢。
**為什麼選擇中國**
在世界經濟一體化的21世紀，就國家而言，它也許可以忽略很多老牌的經濟大國，但它不能忽略中國。
現在，人們喜歡把中國比作一個蛋糕，中國經濟的強勢發展和巨大的市場磁力般的吸引著世界的目光。
Sharon Parr女士說，雖然以前在其他國家也做過類似的活動，
但在國外舉辦如此規模的大型活動對英國來說還是第一次。為了這次活動，
英國政府、英國文化協會兩年前就開始準備，單就“創意英國”這一名稱就進行了很長時間的思考和討論。
活動最後定名為“創意英國”，就是考慮它能夠更好地表述展示富有創造力和創新精神的現代英國這一主題。
關於英國為什麼選在這個時候舉辦這樣的活動，Sharon Parr說，
中國加入WTO、成功申辦奧運會使得中國向國際化邁進了一大步，再加上今年是中英建交30周年，
又逢布雷爾首相訪華，應該說今年對中英兩國來說是一個很有紀念意義的年份，在這個時候舉辦如此大型的宣傳活動，
也是順理成章的事。談話間，記者注意到Sharon Parr多次把話題轉到兩國的關係上，
她說：“現在，中英政府越來越重視發展兩國的夥伴關係。”最近布雷爾訪問中國，
在與清華大學師生的對話中也表達了這一看法。他說，在未來的幾十年裏，
中國將成為擁有13億人口的世界第一經濟大國；作為一個國家，中國如何取得經濟和政治方面的進步，
將對整個世界產生巨大影響；在英國和中國之間，其未來的關係發展將會非常重要。
因此，從某種意義上說，這應該是此次活動的大背景。
除了Sharon Parr提到的原因外，近些年英國在華成功舉辦的大規模的教育展吸引了大批中國學子赴英，
英國的教育產業為此賺了大把的錢，這對英國政府無疑也是一個很大的啟示。
***文化藝術成為活動的主角***
“創意英國”活動在設計上涉及了文化藝術、科技發明、商業貿易、教育、環境等大的方面 ，
而其中的文化藝術項目是最為豐富的——Morcheeba樂隊中國巡演、激情英倫時尚、土地雕塑展、靈感之道•
中英作家列車線上、傢俱設計展等，這些涵括了音樂、服裝、藝術、文學各領域。
在歐洲12個國家佔據唱片銷售前5位的“莫奇葩”樂隊，今年3月在重慶、北京、上海和廣州進行了一個月的精彩演出。
“激情英倫時尚”大賽是面向中國時裝設計專業在校生的重要賽事，
全國優勝者可在2004年秋季到規定的英國時裝學校留學，並在那兒獲得一年的時裝項獎學金。
靈感之道•中英作家列車線上是英國文化協會首次在中國舉辦的大型文學專案，
該專案將邀請中國和英國知名作家，共同乘火車在中國旅行，
並以特設網站和每日更新的網路日記展示作家們在各地進行的活動、中英作家間的直接交流以及旅途中發生的生活細節。
主辦方希望借此創造出網路時代文學交流的全新形式，並以此為起點，為今後中英兩國文學藝術間的長期交流奠定基礎。
這是一個頗富創意的活動，Sharon Parr 說，該活動原訂於4月份舉行，
因為推遲的緣故，參與人員也發生變化，參與活動的作家目前正在聯繫中，中國方面的作家將通過中國作協確定。
“亞洲土地”是整個“創意英國”活動的核心項目，Sharon Parr認為，
該活動的特殊性就在於它是由中國人民和英國藝術家合作的結晶。安東尼•葛姆雷計畫在每個大陸都做土地這個項目，
在亞洲他選擇了中國，主要是看重急劇變化和發展中的中國。該活動在北京放在中國國家博物館舉行，
英國首相布雷爾蒞臨參觀，這些都足以見出中英雙方對該活動的重視。
***眼睛緊盯年輕人***
“創意英國”活動有明確的定位：為當代英國的創造與革新思想提供一個更為廣闊的發展空間，
並以此推動中英兩國年輕人之間的交流。年輕人可以說是該活動中除了“創新、創造力”之外的第二個關鍵字。
談到該活動為什麼把目標物件如此緊密地鎖定在年輕人身上時，Sharon Parr說，對於任何一個國家，
年輕人都是創造和構建未來的重要人群，在中英關係中，現在的年輕人是構建未來的中英關係的重要人群。
我們認為當代中國的年輕人對英國的印象還只是女王、莎士比亞，對當代的英國，對創造力、
創新精神這些當代英國的元素並不太瞭解，“創意英國”就是要把現代的英國展示給中國的年輕人。
說到主辦方對活動的預期，Sharon Parr說希望更多的中國年輕人通過這個活動瞭解現代英國的一面，
對現代英國產生濃厚的興趣，同時希望中英關係及中英在各個方面的合作越來越緊密。
***不諱言國家公關***
“創意英國”由英國駐華使館和英國文化協會攜手舉辦。Sharon Parr說，整個活動共投入500萬英鎊，
主要來自政府，部分來自英國的5家企業贊助。活動完全是公益性的，大部分免費向公眾開放。
當記者說起這種大規模的國家宣傳活動實際上是行銷上的一種國家公關時，Sharon Parr並不諱言這一點。
她說，作為歐洲在中國最大的投資國家，英國政府希望中英關係越來越緊密，
今年對中英來說是具有紀念意義的一年，這也是宣傳英國的一個好時機，有必要利用這個機會把事情做大。
其實，國家公關仍是一個冠冕堂皇的字眼，說俗了點，其最終落腳點還是在一個“錢”字上，即為了長遠的經濟發展。
***“創意中國”也有必要***
“創意英國”的目的是讓中國的年輕人瞭解當代的英國，而英國的公眾特別是年輕人對現代的中國又有多少瞭解呢？
除了美味的中餐、令人稱奇的中國功夫，對中國的日新月異的發展、中國的城市化、現代化又有多少瞭解呢？
Sharon Parr說，依我個人的感覺，英國公眾對傳統中國的瞭解要比對現代中國的瞭解要多，
正像中國的公眾對英國的瞭解一樣，這一點對世界上其他國家也是如此。其實，在西方世界中，
對很多人而言，中國是神秘的，這種神秘緣於對中國的無知。記者曾經看過一篇文章，
說一個美國人到北京出差，然後轉道上海，因為聽說北京離上海很遠，就帶了很多行李，以
備長途跋涉之需，然而到了北京才發現這裏也有火車、也有飛機。這不免有些誇張，
但從某種程度上說明了西方人對中國的瞭解程度。雖然世界已進入資訊化時代，但由於距離的遙遠、文化的差異、語言的不同，
再加上某些西方媒體對中國採取的“問題報導”方式，除了那些因商務或旅遊到過中國的人外，
普通人對中國的概念比較模糊，對現代中國的瞭解十分有限，對中國百姓的生活狀況更是知之甚少。
造成此種狀況的原因很多，缺乏宣傳是其中的一個因素。
在商品經濟社會中，行銷宣傳重要而且必要，一件商品如此、一個人如此、一個國家亦是如此。
“創意英國”活動的意義即在於此。“這個活動可花了不少英國納稅人的錢”，葛姆雷開玩笑地對布雷爾說。
布雷爾毫不猶豫地答道：“這是值得的。”——這是英國首相布雷爾在中國國家博物館面對那些瞪著眼睛的小泥人時，
與葛姆雷頗有趣味的對話，這話似乎說出了“創意英國”活動的目的之所在
**********************************************************************
報主感想
當英國已經丟掉包袱，尋找新生代生命力，台灣還在回溯認同，這就是一樣的年輕領袖，
不一樣的領導風格，英國的cool britannia已經幫英國收入許多外匯。
而台灣開始現在搞數位創意內容，也不過就是英國已經發展完的模式。
要如何包裝台灣？我有想法，還不成熟，但是絕對跟現在那種不痛不養，
無病呻吟，天下報導式的發現台灣之美。那種美是沒有生命力的，是沒有貼近生活脈動的。
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